Мемы и медиавирусы

Откройте презентацию совместного доступа "Мемокарта нашего класса"

Подробнее читайте в презентации к уроку.

Культурное пространство сети

Read more publications on Calaméo

Интернет-мем – это явление спонтанного распространения некоторой информации или фразы, часто бессмысленной, спонтанно приобретшей популярность в интернет-среде посредством распространения в интернете всеми возможными способами (по электронной почте, в мессенджерах, форумах, блогах и др.), также сама эта информация или фраза.

Традиционно подобным образом распространялись анекдоты. Но специальное внимание на явление, названное затем «интернет-мемами», обратили, когда по тому же принципу стали распространяться вещи, на традиционные анекдоты и развлечения не похожие.

Мемом может считаться любая идея, символ, манера или образ действия, осознанно или неосознанно передаваемые от человека к человеку. Концепция мема и сам термин были предложены эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген». Докинз предложил идею о том, что вся культурная информация состоит из базовых единиц — мемов, точно так же как биологическая информация состоит из генов.

Главная способность мема- вызывать эмоции. Мемы вызывают эмоциональную реакцию. Причем довольно часто - с негативным, провокационным “тинэйджерским” оттенком. Часто это может быть смех, некое пренебрежение, неприятие, сарказм, явный или скрытый страх. Эмоционально окрашенная информация лучше обращает на себя внимание. Эмоции (в данном случае – неважно какие) являются важным фактором для первоначального запоминания мема и стимулом для дальнейшего его распространения и осмысления.

Распространение мема лишь внешне выглядит как передача от человека к человеку непосредственно содержащейся в нем информации. Действительно, внешне распространение мема выглядит именно как передача бессодержательной забавной информации-пустышки. В случае популярного мема передается не сама информация, а знак, указывающий на нечто, помимо мема давно существующее и по разным причинам длительное время не попадающее в зону общественного осознания. 

Для успеха мема необязательно его понимание. Хороший мем воздействует частично на подсознательном уровне, когда человек до конца не понимает, что именно его смешит в меме, сердит или раздражает.  Эмоционально-провокационная форма делает мем лучше запоминающимся, эмоционально окрашенный мем быстрее обдумывается. Первоначально мем “вцепляется” в память, а затем – человек сам приходит к той или иной степени его понимания.

Как формируется мем?

1. Отражает реальность
2. Искажает реальность
3. Маскирует отсутствие реальности
4. Не имеет отношения к реальности

Пример: мем Упоротый лис

1 фаза: фотография неудавшегося чучела лисы порождает фотоколлажи с фотографией чучела.

2 фаза: изображение чучела лиса начинает появляться в любительских фотоколлажах. Смех вызывает внезапное появление  лиса на узнаваемом фоне. Фон играет большую роль, чем появление на нем лиса.

3 фаза: Возникает эпитет "упоротый". Упоротый лис появляется, неся одну из идей-ассоциаций:

• Безысходности, тоски;
• Особого отстраненного и задумчивого состояния, настроения;
• Состояния наркотического опьянения

4 фаза: Упоротый лис на этой стадии оформляется в самостоятельный мем. Мем становится источником для Интернет-фольклора.

Медиавирусы - распространяющиеся по инфосфере мемы и мемокомплексы, чья информация изменяет восприятие людьми локальных и глобальных событий. Этот термин введён американским специалистом в области средств массовой информации Дугласом Рашкоффом для обозначения медиасобытий, вызывающих прямо или косвенно определённые изменения в жизни общества.

Виды медиавирусов:

• Преднамеренно созданные медиавирусы, сознательно кем-то запускаемые, чтобы способствовать распространению какого-либо товара или идеологии. Примеры: рекламные трюки
• «Кооптированные» вирусы, или «вирусы-тягачи», которые могут возникнуть спонтанно, но мгновенно утилизируемые заинтересованными группами с целью распространения собственных концепций. Примеры: публичные скандалы вокруг звезд
• Полностью самозарождающиеся вирусы — медиавирусы, вызывающие интерес и распространяющиеся сами по себе. Пример: навязчивые мелодии.

Электронная почта

Откройте документ "Сравнение серверов веб-почты" и загрузите себе копию.

Результаты практической работы:

Фамилия, имя	Оценка
Ростовцева, Савенкова	11
Куприенко, Терещенко	9
Кобзева	9
Капуста, Зима, Кудряшова	10
Ермакова	11

Подробнее вы можете познакомиться с теорией в презентации к уроку.

Почта

Прочитать другие публикации на Calaméo

Электронная почта — сервис по пересылке и получению электронных сообщений по сети.

Электронная почта по составу элементов и принципу работы практически повторяет систему обычной (бумажной) почты, заимствуя как термины (почта, письмо, конверт, вложение, ящик, доставка и другие), так и характерные особенности— простоту использования, задержки передачи сообщений, достаточную надёжность и в то же время отсутствие гарантии доставки.

Немного об истории электронной почты и ее создателе Рэе Томлисоне смотрите в видео:

Достоинствами электронной почты являются: 

• легко воспринимаемые и запоминаемые человеком адреса вида имя_пользователя@имя_домена (например, somebody@example.com);
• возможность передачи как простого текста, так и форматированного, а также произвольных файлов;
• независимость серверов (в общем случае они обращаются друг к другу непосредственно);
• достаточно высокая надёжность доставки сообщения;
• простота использования человеком и программами.

        Недостатки электронной почты:

• наличие такого явления, как спам (массовые рекламные и вирусные рассылки); теоретическая невозможность гарантированной доставки конкретного письма;
• возможные задержки доставки сообщения (до нескольких суток);
• ограничения на размер одного сообщения и на общий размер сообщений в почтовом ящике (персональные для пользователей).

В электронной почте e-mail используют не один прикладной протокол, как в других службах Интернета, а два. По одному протоколу происходит отправка почты, а по другому — ее прием. Необходимость в двух протоколах связана с требованиями безопасности. Так, например, при отправке сообщений можно не проверять личность отправителя — это аналогично тому, что письмо брошено в уличный почтовый ящик. Другое дело — получение сообщений. Здесь надо предъявить свои права и пройти идентификацию. Так, например, при получении заказных писем в почтовом отделении всегда необходимо предъявить паспорт или заменяющий его документ. Кому попало чужую почту в руки не отдадут.

Для отправки на сервер и для пересылки между серверами используют протокол, который называется SMTP (Simple Mail Transfer Protocol — простейший протокол передачи сообщений). Он не требует идентификации личности.

Для получения поступившей почты используется протокол РОРЗ (Post Office Protocol 3 — протокол почтового отделения, версия 3). Он требует идентификации личности, то есть должно быть предъявлено регистрационное имя (Login) и пароль (Password), который подтверждает правомочность использования имени.

Протоколы SMTP и POP3 являются прикладными протоколами, т.е. они надстроены над базовыми протоколами Интернета TCP/IP.

Почтовый клиент — программа, предназначенная для получения, написания и хранения электронной почты.

Окно почтового клиента The Bat!

Самые популярные почтовые клиенты:

• Mozilla Thunderbird — современная программа для работы с электронной почтой. Поддерживает протоколы SMTP, POP3, IMAP, RSS. Thunderbird работает в операционных системах: Windows, Mac OS X и Linux. Программа имеет простой, гибко настраиваемый интерфейс.
• The Bat! — одна из наиболее удачных и мощных программ для работы с электронной почтой. Позволяет работать с неограниченным количеством почтовых ящиков (протоколы POP3, IMAP4, SMTP и APOP), имеет настраиваемую систему фильтров, редактор текста с форматированием, а также умеет проверять орфографию. 
• Outlook Express и Windows Mail — стандартные программы для работы с электронной почтой от всем известной компании Microsoft. Outlook Express поставляется в составе операционных систем Windows XP, Windows Mail — в составе Windows Vista.

На сегодня  существует два вида электронной почты:

• Классическая e-mail- использует почтовые протоколы и почтовые клиенты
• Web-почта – обслуживается службой WWW

Классическая электронная почта имеет направленный характер. То есть в ней важно не местоположение конечного адресата, а маршрут перемещения письма. Следовательно, получить доступ к такому почтовому ящику пользователь сможет только на том компьютере, на котором установлен почтовый клиент, создавший его учетную запись

. 

Этого недостатка лишена веб- почта. В качестве серверов веб- почты выступают обычные веб- серверы. Они работают в паре с базой данных и каждому клиенту формируют при подключении веб-страницу, соответствующую текущему состоянию его учетной записи в базе данных.

Web-mail, в отличие от e-mail, не является самостоятельной службой. Это просто еще один дополнительный сервис общей службы WWW

С точки зрения пользователя разница между ними может быть как громадной, так и незаметной вообще.

Интерфейс веб-почты Gmail

Преимущества веб-мейл:

• Простота использования
• Относительная анонимность
• Мобильность
• Простота управления учетной записью

И недостатки:

• Непредставительность
• Низкая скорость работы
• Ограниченность полезных функций
• Угроза безопасности
• Проблемы с кодировками

Почтовая система позволяет организовать сложные системы, основанные на пересылке почты от одного ко многим абонентам.

Почтовые рассылки — письмо от одного адреса с одинаковым (или меняющимся по шаблону) содержимым, рассылаемое подписчикам рассылки. 

Группы переписки — специализированный тип почтовой рассылки, в которой письмо на адрес группы (обычный почтовый адрес, обработкой почты которого занимается специализированная программа) рассылается всем участникам группы. 

Непрошеные рассылки называются спамом. Спам — это рассылка коммерческой, политической и иной рекламы или иного вида сообщений лицам, не выражавшим желания их получать. 

Виды спама:

• Реклама
• Реклама незаконной продукции
• Антиреклама и клевета
• «Нигерийские письма»
• Фишинг
• «Письма счастья»
• Массовая рассылка для вывода почтовой системы из строя (DoS-атака).

Скетч группы "Монти Пайтон" о спаме:

Инфографика о спаме от Евгения Касперского (рисунок кликабелен, можно увеличить):

Поисковые системы

Результаты работы над совместным проектом "Что Google знает о нас":

Фамилия, имя	Оценка
Артём Терещенко,Вилен Куприенко	11
Андриенко, Познанский	10
Ростовцева, Савенкова	10
Кудряшова Катя	11
Ермакова Полина, Кобзева Ксения	11
Горбатенко, Ковалёв, Мажара	8
Куц, Искендеров, Лисняк	10

Откройте презентацию совместного доступа "Что Google знает о нас"

Поисковые каталоги представляют из себя справочники, в которых все сайты находятся в алфавитном или тематическом порядке. Отличием каталогов от поисковых систем является то, что каталоги не используют пауков, которые ищут странички по всему интернету.

В то время как поисковые машины принимают почти любые сайты, без требований к качеству, каталоги же, как правило, предъявляют требования к качеству и содержанию сайта. Так как в наиболее крупных и известных каталогах сайты проверяются людьми, то низкокачественные сайты не попадают в базу данных.  В каталогах регистрируют обычно только главную страницу сайта (еще одно отличие от поисковиков).

История создания первого каталога

 В 1994 году, студенты Стэндфордского университета, Джерри Янг и Дэвид Фило, готовились к защите диссертации в области компьютерного проектирования интегральных схем. Для этого им приходилось много времени проводить в сети Интернет, в поисках нужной информации и копить ссылки. Списки со ссылками росли, потом Янг и Фило забросили диссертацию и принялись исключительно коллекционировать ссылки. К середине 1994 года их стало много, они отсортировали ссылки по категориям, потом в категориях ссылок стало тоже много, появились подкатегории.

И кто бы мог подумать, что у самого успешного проекта www.yahoo.com собственный поиск появился относительно недавно! Но список Джерри и Дэвида не был предназначен для всеобщего обозрения - он составлялся исключительно для друзей. Время шло, а посещаемость все росла и росла. Адрес сайта пошел по рукам....

Первым шагом к успеху стало новое, запоминающееся название - Yahoo!. Следуя пожеланиям пользователей, создатели www.Yahoo.com, стали преобразовывать сайт. Появились новые категории, и разделы "What's New" и "What's Cool". К концу 1994 Янг и Фило забросили свои диссертации и полностью отдались работе над поисковиком Яху.

В это время на дороге появилась компания Netscape, предложившая ресурсы для содержания поисковой системы Yahoo!. В результате у Yahoo! появился свой домен - yahoo.com, и каталог переехал на 10 станций Silicon Graphics Indy. Примерно в это же время Yahoo! получил и первого инвестора - инвестиционный фонд "Seqouia Capital". Джерри и Янг обзавелись офисами и наняли энергичную команду web-серферов. Темп роста составил, в среднем, 1000 страниц в день.

Подробнее об истории Yahoo  и Google  смотрите в документальном фильме "Загрузка: подлинная история интернета"

Популярные каталоги:

Яндекс-Каталог

http://catalog.yandex.ru

Rambler Top100

http://top100.rambler.ru

Апорт-Каталог

http://catalog.aport.ru/ 

Каталог Google

http://dmoz.org 

Поисковая система — это компьютерная система, предназначенная для поиска информации. Одно из наиболее известных применений поисковых систем — веб-сервисы для поиска текстовой или графической информации в интернете. Существуют также системы, способные искать файлы на FTP-серверах, товары в интернет-магазинах, информацию в группах новостей Usenet.

Для поиска информации с помощью поисковой системы пользователь формулирует поисковый запрос. Работа поисковой системы заключается в том, чтобы по запросу пользователя найти документы, содержащие либо указанные ключевые слова, либо слова, как-либо связанные с ключевыми словами. При этом поисковая система генерирует страницу результатов поиска. Такая поисковая выдача может содержать различные типы результатов, например: страницы,изображения , аудиофайлы. Некоторые поисковые системы также извлекают информацию из подходящих баз данных и каталогов ресурсов в Интернете.

Поисковая система тем лучше, чем больше документов, релевантных запросу пользователя, она будет возвращать. Результаты поиска могут становиться менее релевантными из-за особенностей алгоритмов или вследствие человеческого фактора. По состоянию на 2017 год самой популярной поисковой системой в мире является Google, однако есть страны, где пользователи отдали предпочтение другим поисковикам. Так, например, в России «Яндекс» обгоняет Google больше, чем на 10 %.

Как работает поисковая система?

По методам поиска и обслуживания разделяют четыре типа поисковых систем: 

• системы, использующие поисковых роботов 
• системы, управляемые человеком
• гибридные системы 
• мета-системы.

В архитектуру поисковой системы обычно входят:

• поисковый робот, собирающий информацию с сайтов сети Интернет или из других документов,
• индексатор, обеспечивающий быстрый поиск по накопленной информации, и
• поисковик — графический интерфейс для работы пользователя.

Как правило, системы работают поэтапно. Сначала поисковый робот получает контент, затем индексатор генерирует доступный для поиска индекс, и наконец, поисковик обеспечивает функциональность для поиска индексируемых данных. Чтобы обновить поисковую систему, этот цикл индексации выполняется повторно.

Поисковые системы работают, храня информацию о многих веб-страницах, которые они получают из HTML страниц. Поисковый робот или «краулер» — программа, которая автоматически проходит по всем ссылкам, найденным на странице, и выделяет их. Краулер, основываясь на ссылках или исходя из заранее заданного списка адресов, осуществляет поиск новых документов, ещё не известных поисковой системе. Владелец сайта может исключить определённые страницы при помощи robots.txt, используя который можно запретить индексацию файлов, страниц или каталогов сайта.

Поисковая система анализирует содержание каждой страницы для дальнейшего индексирования. Слова могут быть извлечены из заголовков, текста страницы или специальных полей — метатегов. Индексатор — это модуль, который анализирует страницу, предварительно разбив её на части, применяя собственные лексические и морфологические алгоритмы. Все элементы веб-страницы вычленяются и анализируются отдельно. Данные о веб-страницах хранятся в индексной базе данных для использования в последующих запросах. Индекс позволяет быстро находить информацию по запросу пользователя. Ряд поисковых систем, подобных Google, хранят исходную страницу целиком или её часть, так называемый кэш, а также различную информацию о веб-странице. Другие системы, подобные системе AltaVista, хранят каждое слово каждой найденной страницы.

Использование кэша помогает ускорить извлечение информации с уже посещённых страниц. Кэшированные страницы всегда содержат тот текст, который пользователь задал в поисковом запросе. Это может быть полезно в том случае, когда веб-страница обновилась, то есть уже не содержит текст запроса пользователя, а страница в кэше ещё старая. Эта ситуация связана с потерей ссылок и дружественным по отношению к пользователю подходом Google. Это предполагает выдачу из кэша коротких фрагментов текста, содержащих текст запроса.

Действует принцип наименьшего удивления, пользователь обычно ожидает увидеть искомые слова в текстах полученных страниц. Кроме того, что использование кэшированных страниц ускоряет поиск, страницы в кэше могут содержать такую информацию, которая уже нигде более не доступна.

Поисковик работает с выходными файлами, полученными от индексатора. Поисковик принимает пользовательские запросы, обрабатывает их при помощи индекса и возвращает результаты поиска.

Самые популярные поисковые системы в Украине:

Полезность поисковой системы зависит от релевантности найденных ею страниц.

Релевантность в  поиске—соответствие поискового запроса и поискового образа документа. В более общем смысле одно из наиболее близких понятию  «релевантности»— «адекватность», то есть не только оценка степени соответствия, но и степени практической применимости результата.

Хоть миллионы веб-страниц и могут включать некое слово или фразу, но одни из них могут быть более релевантны, популярны или авторитетны, чем другие. Большинство поисковых систем использует методы ранжирования, чтобы вывести в начало списка «лучшие» результаты. Поисковые системы решают, какие страницы более релевантны, и в каком порядке должны быть показаны результаты, по-разному.

С тем, как работает гугловский алгоритм PageRank, вам поможет инфографика (к сожалению, на английском, можно увеличить):

Еще одна инфографика поясняет, какие факторы влияют на релевантность страниц в Google:

С историей Google  вы можете познакомиться в фильме "Взгляд изнутри: Google":

Также рекомендую вашему вниманию лекцию Сергея Брина и Ларри Пейджа на конференции TED: